Примеры самого удачного ребрендинга за последнее время
Ребрендинг - это серьезное изменение в бизнесе, новая ступень в его развитии. Это не просто обновление логотипа или дизайна - это глобальные изменения, которые затрагивают стратегию компании, ее культуру и даже обслуживание клиентов.
Давайте вместе рассмотрим несколько удачных примеров ребрендинга как у российских, так и зарубежных компаний. Мы узнаем, как изменились их логотипы и стиль, почему они решились на ребрендинг и какие проблемы это помогло решить.
Android
Сравните “До” и “После”: в обновленном логотипе Android теперь первая буква "А" написана прописью, а робот стал более объемным и темным. Эти изменения делают логотип более узнаваемым и динамичным. Новый дизайн логотипа будет применяться начиная с операционной системы Android 14.
Обновление логотипа Android свидетельствует о стремлении бренда быть в тренде и поддерживать современный облик. Изменения в дизайне отражают развитие технологий и привлекают внимание к новым возможностям операционной системы. Новый логотип — визуальный символ Android 14 и его инновационных функций.
Airbnb
Сервис бронирования жилья Airbnb быстро завоевал рынок, но столкнулся с утратой позиций из-за своей ассоциации с недорогими альтернативами к отелям. Для привлечения миллениалов компания приняла решение о повышении качества обслуживания. Этот шаг потребовал пересмотра сайта, разработки мобильного приложения и изменения брендового стиля.
Основной концепцией стала трансформация бренда Airbnb в сообщество, где пользователи не просто ищут жилье, но и общаются, учатся, делятся опытом путешествий и заводят новых друзей в любой точке мира. Эта концепция отражает основную ценность бренда: создание открытого мира, где любые двери всегда открыты для путешественников.
Логотип «Bélo», произошедший от слова «belong» (принадлежать), содержит символически сердце, силуэт человека, графическую метку и букву «А».
Несмотря на критику в адрес нового логотипа, лояльность к сервису и его доходы заметно возросли. Получив новое воплощение, бренд Airbnb стал ярким примером успешного ребрендинга и привлечения целевой аудитории среди миллениалов.
МТС
Новый логотип МТС сохраняет характерный красный цвет, однако отказывается от традиционной символики - белого яйца. Теперь он представляет собой квадрат с буквами «М», «Т» и «С» в углах, что придает бренду более современный и четкий облик.
Бренд МТС сохранил свою энергию, эмоциональность и стремление к инновациям, однако стал более легким, эмпатичным и современным. Философия и лозунг компании "Быть лучше каждый день" остались неизменными, подчеркивая постоянное стремление к улучшениям и новаторству.
Основной целью МТС является изменение стереотипов и трансформация повседневности, чтобы помогать людям находить новые решения, получать опыт и изменять свою обыденность.
S7
До 2006 года авиакомпания S7 носила название «Сибирь» и занимала значительное положение среди авиаперевозчиков. Однако, внезапно компания решила провести полный ребрендинг: поменялись название, фирменный стиль, корпоративные цвета (даже самолеты были перекрашены в зеленый), логотип и дизайн сайта.
- Без программиста
- Адаптивность 100%
- Подробные инструкции
- Темная и светлая версия
- 40+ дизайнов блоков
- Техническая поддержка
- Вкл и выкл блоков
- Запуск за 1 день
- Решение для любой отрасли
- Изменение цветов
- Простая настройка сайта
- И многое другое
Почему был проведен ребрендинг S7?
После нескольких авиакатастроф, в которых погибли множество пассажиров, название «Сибирь» начало ассоциироваться с негативными эмоциями. В 2004 году число пассажиров «Сибири» сократилось на 15%. Возможно, именно из-за этих негативных ассоциаций и пришлось провести ребрендинг.
Компания решила взять и полностью изменить себя. Название S7 не было выбрано просто так - это код бывшей «Сибири» в Международной ассоциации воздушного транспорта IATA. Новые корпоративные цвета, включающие салатово-яблочный оттенок в дизайне сайта и даже на самолетах, привлекают внимание и выделяют авиакомпанию среди конкурентов, делая ее более современной и инновационной. Ребрендинг S7 стал шагом к созданию нового образа компании, способствующего привлечению внимания и повышению ее позиций на авиационном рынке.
MasterCard
Известный пример успешного ребрендинга, проведенного компанией MasterCard, которая сохраняла свой логотип и айдентику с 1968 года. Однако в 2016 году был запущен процесс обновления бренда, и в начале 2019 года MasterCard вновь обновил свой облик.
Представители компании объяснили начало ребрендинга стремлением к инновациям: внедрение новых технологий и бесконтактных платежей требовали изменений в дизайне и идентификационной символике бренда.
MasterCard заявили: "Для того чтобы подчеркнуть готовность к цифровой трансформации, мы представляем эволюцию фирменного стиля - упрощенный, модернизированный и оптимизированный для цифрового мира".
Основные элементы дизайна остались неизменными, однако буквы в названии теперь написаны отдельно, что придало логотипу более современный вид и отразило обновленный дух компании.
В январе 2019 года компания удалила из логотипа буквы, оставив только красные и желтые круги, объясняя это стремлением к простоте, которое характеризует современный мир. 80% опрошенных клиентов одобрили новый дизайн, что свидетельствует об успешности ребрендинга MasterCard.
Студия Артемия Лебедева
Студия Артемия Лебедева также претерпела ребрендинг, связанный с обновлением своего сайта. Теперь главная страница artlebedev.ru представляет собой круглосуточный интерактивный поток, где новые и культовые работы, семинары, выступления, интересные ссылки, новости и обсуждения доступны в виде непрерывной трансляции 24/7. Сайт совмещает информационные потоки студии в ценный и полезный прямой эфир, который постоянно обновляется новыми материалами.
Новый логотип студии Артемия Лебедева постоянно меняется, что отражает разнообразие интересов и деятельности студии. Это символизирует о широком спектре проектов, которыми студия занимается сегодня, а также ее постоянном стремлении к инновациям и креативу.
Постоянно меняющийся логотип стал своеобразным зеркалом творческих возможностей и актуальности студии Артемия Лебедева.
Как вам такие примеры ребрендинга российских и зарубежных компаний? Чей результат оправдал все ожидания, а у кого был сделан лишь для создания шума?
- Без программиста
- Адаптивность 100%
- Подробные инструкции
- Темная и светлая версия
- 40+ дизайнов блоков
- Техническая поддержка
- Вкл и выкл блоков
- Запуск за 1 день
- Решение для любой отрасли
- Изменение цветов
- Простая настройка сайта
- И многое другое
