История знает множество случаев, когда необычные идеи, на первый взгляд странные и неразумные, переворачивали умы и вносили изменения во всемирную паутину. Им нередко не верили и даже сопротивлялись окружающие. 

В области маркетинга также имеются примеры гениальных идей, которые навсегда изменили мир. В данной статье мы рассмотрим некоторые из самых удивительных и успешных маркетинговых стратегий, которые доказали свою эффективность и влияние.

“Три миллиона за стеклом": необычный маркетинговый ход компании ЗМ

Около 15 лет назад компания ЗМ осуществила один из самых запоминающихся маркетинговых проектов, который привлек внимание мировой общественности. Производитель высокопрочного стекла установил стеклянный стенд на автобусной остановке, внутри которого находилось целых 3 миллиона долларов США. Представители компании заявили, что любой желающий может попытаться разбить это стекло, и в случае удачи получить всю сумму.

Множество смельчаков с разных уголков планеты пытались взять "три миллиона за стеклом", но за время рекламной акции никому не удалось добиться успеха. 

Акция от компании по производству высокопрочного стекла "Разбей стекло и забери 3 миллиона"

Однако после оказалось, что за крепким стеклом находилась только малая часть обещанной суммы - всего лишь 500 долларов в виде 20-долларовых купюр. Остальные банкноты были фальшивыми.

Кроме того, весь процесс тщательно контролировался самой компанией. Расположенные на другой стороне улицы охранники следили за событиями. Нарушение правил - нападение на конструкцию с инструментами или другим оружием - было строго запрещено, и нарушителей немедленно задерживали.

Несмотря на широкое распространение мошенничества, данная акция по-своему была гениальной. Затраты компании на этот нестандартный маркетинговый ход составили всего лишь 6 тысяч долларов, но зато о ней заговорили во всем мире. Такой необычный и относительно недорогой способ привлечения внимания не только принес компании новых клиентов, но и сделал ее известной далеко за пределами родной страны.

Получайте целевых клиентов от 60р даже без сайта
  • Гарантия в договоре
  • во всех часовых поясах
  • CRM-система
  • 30 000+ уже пользуются
  • Call-центр
  • Акция на первое пополнение
  • 300+ поставщиков данных
  • Запуск за 1 день
  • Видео-отзывы от клиентов
  • Примеры звонков
  • Кейсы по тематикам
  • И многое другое
Рассчитать стоимости лида
Отправьте контактные данные и мы свяжемся с вами в течении 5 минут для расчета стоимости заявки в вашем бизнесе

Слоанизм, или почему мы постоянно покупаем новые модели смартфонов

Почему люди постоянно покупают новые модели смартфонов, даже когда предыдущая модель действительно хороша и может еще много лет служить? Вопрос, на который, на самом-то деле,  давно найден ответ в мире маркетинга. Секрет кроется в маркетинговой стратегии, известной как «слоанизм».

Слоанизм возник в 20-х годах прошлого века благодаря Альфреду П. Слоану, президенту компании General Motors. Он предложил стратегию запуска новых моделей автомобилей каждый сезон с незначительными улучшениями. 

Акция General Motors по улучшению моделей автомобилей

Благодаря этому подходу создавалось ощущение уникальности у новых владельцев, что в свою очередь стимулировало продажи. Психологические трюки такой рекламы заставляли людей верить, что им нужно всегда иметь самую последнюю модель, чтобы быть успешными и современными.

Сегодня этот прием активно используется в мировом маркетинге. Как часто мы видим рекламные баннеры с обещанием «новинки», «последней модели», «топового обновления»? Это все приемы слоанизма, которые воздействуют на наше подсознание и заставляют нас быть в тренде и владеть самым актуальным устройством.

Приемы слоанизма сейчас широко используются во всем мире

История продвижения какао: как преступник перед казнью стал рекламным агентом 

История рекламы часто удивляет неожиданными поворотами. В 1828 году голландский инженер Конрад Ван Гуттен изобрел гидравлический пресс для измельчения какао-бобов, что стало революционным достижением в мире производства какао-порошка.

В то время, когда в Европе популярностью пользовались кофе и чай, продвигать какао было не так-то просто. Конрад Ван Гуттен столкнулся с проблемой недостаточного спроса на свой продукт. Он решил использовать нестандартные методы для привлечения внимания покупателей.

Одним из самых необычных рекламных ходов оказалась сделка, которую Конрад предложил преступнику, приговоренному к смертной казни. При условии, что перед своей казнью он выкрикнет фразу "Пейте какао Ван Гуттена!", семье арестанта будет выплачено солидное вознаграждение.

Этот маркетинговый трюк привлек внимание общественности, поскольку казни в то время проводились публично на площадях. Фраза преступника стала своеобразной живой рекламой для продукции Ван Гуттена. И предприниматель сдержал слово, выплатив вознаграждение семье арестанта.

Результатом этого необычного рекламного хода стал резкий рост продаж какао-порошка. Этот случай является отличным примером того, как креативность и оригинальность в рекламе могут повысить интерес потребителей к продукту, даже в самых неожиданных обстоятельствах. Конрад Ван Гуттен продемонстрировал, что реклама может быть действенным инструментом продвижения, если она придумана и реализована грамотно.

Product Placement: мощный инструмент скрытой рекламы в киноиндустрии

В конце 1920-х годов была создана одна из самых популярных маркетинговых стратегий, получившая название "продакт-плейсмент" (product placement) - это метод скрытой рекламы, основанный на включении рекламного продукта в фильмы, игры, телешоу и другие медиапроекты.

Product Placement в кино

Одним из первых и самых успешных примеров product placement стал производитель консервированного шпината Spinach Can в 1929 году. Банка с логотипом этой фирмы часто встречалась в мультфильме про моряка Попая, который получал невообразимую силу, употребляя шпинат. В результате потребление шпината в США увеличилось на 30%. Этот пример можно назвать одним из наилучших маркетинговых ходов в истории.

Еще одним из классических примеров успешного использования product-placement в киноиндустрии является сага о Джеймсе Бонде. Фильмы о Бонде славятся многочисленными упоминаниями различных брендов. Например, в одной из серий зрителям показывают более 20 различных брендов в течение 133 минут!

Этический спор о скрытой рекламе в киноиндустрии продолжается, но результаты говорят сами за себя. Примеры BMW, который получил заказы на сумму более чем 200 млн долларов после упоминания в саге о Джеймсе Бонде, и виски Jack Daniels, продажи которого выросли в 5 раз благодаря эпизоду в фильме "Основной инстинкт", явно демонстрируют эффективность product placement в продвижении брендов и увеличении продаж.

Еще один пример скрытой рекламы в российском кино

Искусное использование продакт-плейсмента в кинематографе позволяет брендам получить не только видимость, но и позитивные ассоциации у зрителей, а также значительный рост продаж продукции. Разумно вписанный product placement становится мощным инструментом пиара и рекламы, позволяя компаниям достичь новых высот в продвижении и популяризации своих товаров и услуг.

Гениальная стратегия: как Николай Шустов создал спрос на свою водку

В 1863 году российский предприниматель Николай Шустов открыл свой первый бизнес, связанный с производством водки, но столкнулся с проблемой малой известности своего продукта. В поисках способа привлечь внимание общественности к своей водке, Николай Леонтьевич придумал гениальную маркетинговую стратегию.

Он нанял студентов, которые отправлялись по различным питейным заведениям и требовали подать "шустовскую, лучшую водку в мире", хотя самой такой водки там не было. В случае отказа получать нужный алкоголь, студенты начинали скандалить и драться, привлекая к себе внимание. Подобные происшествия быстро становились новостью и попадали в прессу, что неизбежно привлекло внимание к алкоголю предпринимателя.

Как Николай Шустов создал спрос на свою водку

Такая агрессивная и нестандартная рекламная кампания принесла успех по нескольким причинам. Во-первых, постоянные скандалы, вызванные студентами, создавали угрозу для репутации питейного заведения, что заставляло трактирщиков закупать продукцию Шустова. Во-вторых, читатели газет начали интересоваться, что за водка такая, из-за которой случались драки, и в результате сарафанное радио распространяло информацию о продукции предпринимателя.

Обычная реклама не работала так хорошо, как создание искусственного спроса

Этот необычный и провокационный подход к рекламе позволил многим людям узнать о водке Шустова, что в конечном итоге привело к ее популярности и покупаемости. Николай Шустов продемонстрировал, как создание искусственного спроса с помощью нестандартных маркетинговых методов может положительно сказаться на продвижении продукта. Благодаря этой стратегии через 36 лет тот же самый подход успешно использовался для продвижения шустовского коньяка, продолжая привлекать внимание и обеспечивать рост продаж.

Подводя итог, становится очевидным, что маркетинг имеет потенциал кардинально изменить наш мир и наше восприятие. Все эти истории — яркий пример того, как нестандартное мышление и смелые решения в области маркетинга могут привести к грандиозным результатам. 

Изучение своих клиентов, анализ их потребностей, и главное — предложение инновационных и оригинальных подходов помогут вам создать следующий гениальный шаг в истории маркетинга. Помните, что все идеи в своей сути просты, и для того, чтобы изменить мир, порой достаточно лишь одного смелого хода. Следуйте своей уникальной маркетинговой стратегии, и, возможно, ваше имя также войдет в ряды тех, кто совершил революцию в области маркетинга. Ведь, как гласит известное высказывание, "всё гениальное - просто!"